«Norm oder Nonsens»
Social-First Kampagne zum Weltnormentag
Ziel / Auftrag:
Die SNV wollte zum Weltnormentag sichtbar machen, wie stark Normen unseren Alltag prägen – obwohl kaum jemand darüber Bescheid weiss. Die Herausforderung: Ein wenig bekanntes Thema so aufzubereiten, dass es aufmerksamkeitsstark, verständlich und sympathisch wird. Das Video sollte auf Website, LinkedIn und YouTube eingesetzt werden.
Meine Rolle:
Konzept & Leitidee, Ideenentwicklung, Drehbegleitung und Creative Direction am Set.
Kunde:
SNV – Schweizerische Normen-Vereinigung
Idee
Wir wollten Normen sichtbar machen, ohne Theorie, sondern durch echte Momente. Dafür entwickelten wir „Norm oder Nonsens?“ – ein Strassenformat, in dem Passant:innen spontan entscheiden müssen, ob eine Aussage eine Norm ist oder völliger Nonsens.
Die Mischung aus Humor, Überraschung und echten Reaktionen macht das Thema nahbar und sorgt automatisch dafür, dass man mitraten möchte.
Social Snippets
Für Instagram und Facebook wurden die Social-friendly Video-Snippets mit echten Reaktionen und überraschenden Norm-Facts aufbereitet.
Website Header
Die vollständige Version des Videos wurde im Hero-Bereich der SNV-Webseite integriert – als aufmerksamkeitsstarkes Awareness-Element zum Weltnormentag.
Zusätzlich wurde das Langvideo auf den YouTube- und LinkedIn-Kanälen der SNV in voller Länge ausgespielt und sorgte dort für zusätzliche Reichweite.
Resultat
Die Kampagne machte Normen auf ungezwungene, unterhaltsame Weise sichtbar und erzielte starke Resonanz, insbesondere über die Social-Snippet-Mechanik. Es wurde aktiv kommentiert, geteilt und intern wie extern als sympathische, moderne Kommunikation der SNV wahrgenommen.