Gym-Kampagne
OOH / Print
Ziel / Auftrag:
Entwicklung einer OOH-Kampagne, die Awareness schafft, ohne ein konkretes Bankprodukt zu bewerben. Die Ausgangslage war besonders spannend: Zwei nebeneinanderliegende Plakatstellen direkt gegenüber eines Fitnessstudios, perfekt sichtbar aus dem gesamten Workout-Bereich.
Meine Rolle:
Strategie, Konzept, Copywriting, Art Direction und Umsetzung der Kampagne.
Kunde:
Raiffeisen Bank Wil
Auftragnehmer:
Agentur BBK
Idee
„Wie bewirbt man eine Bank, ohne die Bank überhaupt zu nennen?“
Meine Antwort: mit einem fiktiven Sportprodukt. Passend zur Location und Zielgruppe entwickelte ich drei Produkte – Whey Protein, Protein-Riegel und Energy-Drinks –, gestaltet wie echte Fitnessprodukte. Die Headlines schlagen dabei eine Brücke zur Bank und verbinden Sportmotivation mit Finanzplanung auf unerwartete Weise.
OOH-Plakate
Entwicklung einer Serie von Plakatsujets mit unterschiedlichen Headlines und Visuals, die das fiktive Sportprodukt inszenieren und Aufmerksamkeit direkt vor Ort generieren.
Weitere Idee
Eine alternative Idee war, echte Menschen während des Workouts abzubilden – vom Hobby-Sportler über Büroangestellte bis zu Neulingen im Fitnessstudio.
Die Plakate sollten mit motivierenden Headlines spielen und so für noch mehr Wiedererkennung und emotionale Bindung sorgen.
Dieses Konzept blieb im Entwurfsstadium, da die Entscheidung auf das fiktive Produktkonzept fiel.
