Edelblitz: «Fenster in
8 Arbeitstagen»
Branding & Awareness-Kampagne
Ziel / Auftrag:
Edelblitz steht für die Express-Lieferung von Fenstern. Die Ausgangslage: Sowohl die zentrale Botschaft als auch das Fenster als Hauptelement der visuellen Kommunikation waren bereits festgelegt. Die Herausforderung bestand darin, trotz dieser Vorgaben eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne zu entwickeln, die den USP klar verankert, eine einprägsame Geschichte erzählt und die Marke über verschiedene Kanäle hinweg sichtbar macht.
Meine Rolle:
Strategie, Konzept, Keyvisual, Animation, Webdesign und Umsetzung sämtlicher Massnahmen. Ich habe die Kampagne von der ersten Idee bis zur finalen Aussteuerung begleitet.
Kunde:
Edelweiss Fenster AG
Auftragnehmer:
Agentur BBK
Idee & Keyvisual
Die Kampagne verankert die «8 Arbeitstage» als zentrales Erkennungsmerkmal und kombiniert sie mit humorvollem Storytelling aus der Bauwelt: Pläne ändern sich, Notfälle passieren – Edelblitz reagiert schnell.
Die «8» steht plakativ im Mittelpunkt als visuelles Anker-Element.
Eine auffällige Farbwelt mit leuchtendem Grün sorgt für Wiedererkennung. Animierte Sequenzen bringen Dynamik in die digitale Aussteuerung.
Strategie & Kampagnenaufbau
Um Edelblitz als schnellen und zuverlässigen Fensterpartner im Markt zu positionieren, setzt die Kampagne auf eine zweiphasige Kommunikationsstrategie. Diese Struktur verankert zunächst die Hauptbotschaft und vertieft sie im nächsten Schritt durch situatives Storytelling.
Durch die kanalübergreifende Aussteuerung auf Social Media, Display und Programmatic Ads wird eine maximale Reichweite erzielt und gleichzeitig ein einheitliches Markenerlebnis geschaffen.
Phase 1
Fokus auf die Hauptbotschaft
Ziel: Eine sofortige Verknüpfung von Zahl, Tempo und Marke im Kopf der Zielgruppe schaffen.
«Fenster in 8 Arbeitstagen» wird klar, plakativ und breit kommuniziert.
Die «8» steht im Zentrum und fungiert als visuelles und inhaltliches Schlüsselelement.
Landingpage
Bisher gab es zwei verschiedene Seiten für das Edelblitz-Produkt – eine separate Microsite und eine Unterseite auf der Hauptseite edelweissfenster.ch.
Da dies bei Nutzer:innen zu Verwirrung führte, habe ich strategisch entschieden, die Inhalte zu bündeln und auf einer klar gebrandeten Unterseite innerhalb der Hauptmarke zu vereinen.
Die neue Unterseite erhielt ein frisches Design, das visuell an die Kampagne angepasst ist und ein einheitliches Markenerlebnis schafft.
Zusätzlich sorgt ein Overlay auf der Startseite von Edelweiss Fenster in der Einführungsphase für erhöhte Sichtbarkeit und lenkt die Aufmerksamkeit gezielt auf das Edelblitz-Angebot.
OOH
Grossflächen OOH-Plakate in Bau- und Industriegebieten platzieren die Botschaft direkt am Point of Interest und verstärken den Wiedererkennungseffekt.
Print
Branding-Inserat in branchenspezifischen Fachmagazinen.
Phase 2
Situatives Storytelling
Sobald die Hauptbotschaft etabliert ist, wird das Messaging emotionaler und kontextbezogener. Die Headlines greifen typische Situationen aus der Bauwelt auf – spontane Planänderungen, Zeitdruck, Notfälle – und erzählen diese in einer humorvollen, selbstironischen Tonalität, inspiriert von der Bausprache.
So entsteht Wiedererkennung und eine engere Markenbindung.
DOOH
Animierte und statische Motive auf digitalen Screens sorgen für Aufmerksamkeit und hohe Reichweite in relevanten Zielgebieten.
Display Programmatic & Google Retargeting Ads
Programmatic Banner, Google Display Ads und Retargeting-Kampagnen begleiten die zweite Kampagne Phase und sichern Sichtbarkeit im digitalen Raum.
Merchandising &
Branding-Items
Humorvolle Tassen und T-Shirts mit Bausprüche-Claims sowie Fensterschilder, Flyer, Sticker, Klebeband und Wanduhren mit der «8 Tage»-Botschaft machen die Kampagne auch physisch erlebbar.
