Gehört hierher
social media kampagne
Rivella hat im Winter 2020 die Promotion «gehört hierher» gestartet. Unser Auftrag war es, die Marke über Social Media im Winter stärker zu positionieren und das Gewinnspiel sowie die Preise zu kommunizieren, um den Verkauf von Sixpacks zu fördern.
Meine Rolle:
Gemeinsam mit einem Texter habe ich das Konzept der Social Media-Kampagne entwickelt – von der strategischen Ausrichtung über Post-Ideen und Storyboards bis hin zu Shootings. Die Content-Erstellung lag ebenfalls in meinem Bereich, unterstützt durch einen Motion Designer für die Bewegtbild-Produktion.
Herausforderung:
Die Herausforderung bestand darin, den Gewinnspielmechanismus spannend darzustellen, trotz begrenztem Budget und knapper Zeit. Dennoch lieferten wir hochwertigen, zielgruppenrelevanten Content.
Kunde:
Rivella AG
Keyvisual
Rivella gehört in die Berge, zu den Skigebieten, zum Schnee und Skifahren. Dies gilt als übergeordnetes Motto der Kampagne. Das Ziel des Keyvisuals war dieses Motto durch verschiede Kanäle (off- sowie online) bekannt zu machen. Das Bild sollte natürlich und erfrischend wirken. Die Winterlandschaft sollte Lust auf Schnee, Spass und Rivella machen. Das alles haben wir von der Idee bis zur Umsetzung erstellt.
Masterfilm
Ziel des Masterfilms war, die Promo vorzustellen und den Mechanismus zu erklären. Dies haben wir in einem Video realisiert, bei dem man den Prozess von A bis Z sieht. In der Tagline haben wir auf die Promo und die Preise hingewiesen und motivierten die Community sich Rivella Sixpacks zu kaufen und bei dem Wettbewerb mitzumachen.
Die Headline der Promotions-Werbemittel «gehört hierher» haben wir auf SoMe weitergeführt. Zusätzlich zur Wortmarke kreierte ich eine visuelle Klammer, welche in sämtlichen Visuals integriert wurde. Damit sind die Posts nicht nur inhaltlich, sondern auch visuell zu einer Serie geworden und knüpften einen direkten Link zu den Promotions-Werbemitteln.
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Sofortpreise Videos
Jeder Teilnehmer hatte eine Möglichkeit sofort einen von vier Preisen zu gewinnen: Jasskarten-Set, Raclette-Offen, Thermosflasche oder Wärmflasche. Diese Preise stellten wir der Community attraktiv dar um sie zu motivieren an dem Wettbewerb teilzunehmen. Hierzu haben wir eine Serie aus kurzen lustigen Videos gedreht. Durch Protagonisten und Szenenauswahl sprachen diese Videos direkt die Zielgruppe an: Familie mit Kinder und DINK. Die Ads wurden logischerweise auch nur an sie ausgespielt.
Engagement Posts
Zur Förderung der Engagement Rate haben wir Instagram- und Facebook Umfragen zum Thema Winter durchgeführt.
Glücksrad
In diesem Video haben wir Sofortpreise und einen Hauptpreis vorgestellt. Ziel dabei war auf eine interessante Art und Weise Community zum Wettbewerb zu animieren.
Partnergebiete.
Als Bestandteil der Promo präsentierten wir die Partnergebiete und Hotels. Das haben wir mithilfe von kurzen Portrait-Videos der Partnergebiete gezeigt, welche auf die Kampagnen Microsite verlinkt waren. Pro Partnergebiet erstellten wir ein Video in dem der Fokus auf den Gebiet-Highlights und dem Hauptpreis lag.
Rivella-Spuren
In diesem Video zeigten wir, dass Rivella ein Bestandteil des Schweizer Winters ist.