Migros Ostern
webseite
Ostern ist für Migros nach Weihnachten der wichtigste Feiertag. In einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld galt es, möglichst viele Kunden für die Ostereinkäufe in die Migros-Filialen zu locken. Die Kampagne 2018 sollte auf dem Erfolg der Vorjahre aufbauen. Notch Interactive wurde beauftragt, die Osterwebseite 2018 zu gestalten und umzusetzen. Mit unseren kreativen Konzepten konnten wir den Pitch gewinnen.
Meine Role
Ich war verantwortlich für das Layout der Webseite und erschuf eine verspielte Welt für die drei Protagonisten, die von Animationen meiner Kollegen zum Leben erweckt wurde.
Kunde:
Migros-Genossenschafts-Bund
Ostern wird Jöö
Der User tauchte ein in eine Welt rund um Ostern. Die Microsite begleitete die Migros-Kunden 7 Wochen lang und lieferte passende Beiträge, Basteltipps, Festtagsrezepte und Aktionen zur optimalen Vorbereitung auf ein gelungenes Familienfest.
Die Site im modernen Pinterest-Style passte sich laufend automatisch an und präsentierte stets zu den Wochenthemen passende Inhalte. Auch das Userverhalten hatte Einfluss auf die Site und priorisierte die auf den Benutzer zugeschnittenen Themen. Einzelne Beiträge wurden gezielt mit Wochenangeboten und Tages-Jokern angereichert und die User so zum Gang in die Migros-Filialen angeregt. Für noch mehr Emotionen sorgten die Berichte verschiedener Blogger über ihre persönlichen Ostervorbereitungen. Mit Newslettern und einem wöchentlichen Wettbewerb wurden die User zum wiederholten Besuch animiert.
Ergebnis
Der Erfolg der Kampagne zeigte sich in den Zahlen: Gemäss Marktforschung wurde «Ostern wird Jöö» von 75% der Befragten wahrgenommen und von einer Mehrheit von 54% als beste Werbung beurteilt. Es ist damit konkurrenzlos die beste Osterkampagne des Jahres. 387'126 Nutzer besuchten die Microsite und nahmen 150'917 mal am Wettbewerb teil. Der Marktanteil ist im März um 2% gestiegen und der wichtige Ostersamstag konnte als sehr zufriedenstellender umsatzstarker Verkaufstag registriert werden.
